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Como marcas inteligentes estão usando vídeos para gerar engajamento

Como marcas inteligentes estão usando vídeos para gerar engajamento


Uma das principais características do marketing digital é a capacidade de mensuração de resultados detalhados — o que facilita bastante identificar se houve retorno do investimento em cada uma das ações. E com os vídeos não é diferente. Alcançar resultados palpáveis é um desafio e tanto, principalmente considerando a quantidade de conteúdo disponível para o usuário. Por isso, é importante direcionar bem a produção audiovisual para alcançar a interação desejada de acordo com os seus objetivos. Veja como marcas inteligentes estão usando vídeos para gerar engajamento e inspire-se para desenvolver a sua própria estratégia:

Produza vídeos com o seu produto, e não sobre ele

O marketing de conteúdo se baseia em produzir material útil para o seu público sobre determinada área de conhecimento. Assim você promove a sua marca e, também, a sua posição de autoridade nessa área. Para fazer isso, é preciso pensar fora da caixa e descobrir quais são os conteúdos úteis e desejados pelo seu consumidor.

Faça vídeos demonstrando situações nas quais o seu produto é bem usado. Para resolver um problema cotidiano, por exemplo, com dicas de produtividade. Os vídeos da GoPro são uma excelente amostra, pois demonstram inúmeras aplicações de suas câmeras nos mais diferentes esportes radicais. Ao longo dos anos, muitos consumidores produziram vídeos semelhantes e agiram como “advogados” da marca, popularizando ainda mais o produto.

Mostre o seu diferencial

Use o vídeo para ganhar visibilidade para a sua qualidade, para o seu padrão de atendimento ou para o seu processo de produção diferenciado. Hoje, os consumidores valorizam muito a transparência e a sensação de exclusividade, que podem ser concretizadas com a ajuda de vídeos inspiradores e bem produzidos.

Mais uma fabricante de câmeras dá o exemplo: o processo de produção manual de cada unidade da Leika M9-P Edition Hermés é mostrada neste vídeo, que ressalta o cuidado com os detalhes e a qualidade dos materiais usados nesse produto para lá de diferenciado.

Crie vídeos sob demanda

Se o seu consumidor pede dicas, informações complementares ou formas diferentes de usar o seu produto ou serviço, uma maneira interessante de atender a esses pedidos é produzir conteúdo para um canal de vídeos. Dessa forma, você mata dois coelhos com uma cajadada só. Dialogar com seu público, atraindo atenção positiva para sua marca, e criar demanda para consumo da sua produção de conteúdo digital: quem não quer isso?

O canal do Magazine Luiza publica dicas de uso de produtos à venda em sua loja como uma forma de incentivar as compras em vários segmentos diferentes. Atenção ao começo do vídeo, no qual a própria personagem incentiva os pedidos de novos conteúdos a serem publicados no canal.

Faça piada de si mesmo

Segundo alguns gurus, saber rir das coisas da vida — inclusive de si mesmo — é um dos segredos da felicidade. E esse pode ser também um segredo de sucesso com vídeos on-line. A Microsoft, cansada de “apanhar” com feedbacks de usuários furiosos contra o navegador Internet Explorer, lançou este vídeo que fez muita gente se identificar com o personagem — e repensar sua opinião sobre o browser que todos amam odiar.

E você, conhece outros exemplos de como marcas estão usando vídeos para gerar engajamento? Tem alguma dúvida sobre o assunto? Fale com a gente! Deixe suas dicas e dúvidas em nossa seção de comentários!

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Estratégia em vídeo

Como usar vídeos na sua estratégia on-line

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Você sabia que, a cada minuto, são enviados mais de 300 horas de vídeos para o YouTube? Nós nunca produzimos tanto quanto nos dias de hoje, e é claro que a maior parte desse material são gravações caseiras feitas pelas pessoas em seus smartphones, sem maiores pretensões.

Mas a produção de conteúdo audiovisual como parte de determinada estratégia on-line também cresce a cada dia, e é muito importante o planejamento adequado para que o vídeo seja não apenas um formato que pode ser explorado, e, sim, uma grande ferramenta que aumenta conversões e agrega valor à sua marca, produto ou serviço.

Saiba como usar vídeos na sua estratégia on-line e mude a maneira de se comunicar com o seu público:

Trabalhe as suas ideias

Uma característica comum a todo conteúdo que se espalha pela web é a criatividade. Coisas novas, surpreendentes e inesperadas cativam as pessoas, aumentando as chances de ganhar popularidade mais rápido.

Junte a sua equipe, capriche no brainstorm e trabalhe em cima das ideias para que elas tomem forma e se integrem à mensagem que sua marca que passar. Vídeos tocantes e com narrativa inovadora têm grandes chances de alcançarem um público cada vez maior.

Aposte em depoimentos

Pessoas confiam mais em outras pessoas do que em marcas e empresas. Por isso, o poder da recomendação é grande, e o vídeo apenas enriquece as declarações dos clientes satisfeitos! Mas observe que já é comum depoimentos em vídeo no e-commerce. Sendo assim, tente ser flexível quanto ao canal em que será veiculado.

As redes sociais são uma ótima pedida, pois o fator da comunidade potencializa o alcance da mensagem. Depoimentos também costumam trazer bons resultados nos anúncios em vídeo por causa da estética diferente e porque ajudam a capturar a atenção do usuário por mais tempo.

Faça vídeos demonstrativos

Invista nos vídeos demonstrativos sobre o seu produto ou serviço para aumentar as suas taxas de conversão. Eles são eficientes nesse sentido porque aproximam o usuário da experiência que ele já conhece da loja física, isto é, mostram características e detalhes que ele só poderia verificar pessoalmente.

Mostrar, em um vídeo, como o seu produto é e como ele funciona também humaniza a relação do cliente com a sua loja, pois isso é muito diferente de navegar por uma fria galeria de imagens.

Crie alguns tutoriais

As pessoas se lembram de 20% daquilo que leem e de 80% daquilo que veem. O potencial do vídeo para instrução e treinamento é grande porque a nossa comunicação é, em grande parte, visual, o que torna mais fácil aprender sobre qualquer assunto.

Os vídeos como ferramenta de informação prática ainda demonstram maior cuidado (e investimento) na produção daquele conteúdo. Agregar valor à sua marca é sempre uma boa ideia, certo?

Conte com o remarketing

Quando algum visitante do seu site não completa uma conversão — como uma venda, por exemplo —, existe mais uma chance de trazê-lo de volta com campanhas de remarketing no YouTube. Sim, é possível criar listas de remarketing no site e apontar um determinado vídeo a ser usado na campanha. Pensando nisso, invista seu tempo em criar vídeos para cada tipo de ação que deseja recuperar e assista suas taxas de conversão subirem.

Agora que você já sabe como usar vídeos na sua estratégia on-line, conte para a gente: o que você vai fazer para garantir o sucesso do seu negócio? Deixe um comentário!

 

Chamadas para mídias sociais

Tem dúvidas de como usar o vídeo na sua estratégia on-line? Confira essas dicas e mude a sua abordagem de marketing digital:

Entenda como usar vídeos na sua estratégia on-line e melhore suas taxas de conversão com dicas simples:

O vídeo já é o formato de conteúdo mais consumido da web! Confira a importância do audiovisual na sua estratégia on-line e dicas para se dar bem:

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Video marketing

Vídeo e redes sociais: por que você precisa fazer

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Você está logado em alguma rede social? Então dê uma olhada rápida na página principal e responda: há vídeos sendo disponibilizados? Alguns deles divulgam, de alguma forma, uma mensagem de marketing? A resposta para essas questões tem tudo para ser positiva. Afinal de contas, o compartilhamento de vídeo em redes sociais vêm se tornando uma prática cada vez mais comum. Mas por que tantas empresas vêm apostando na produção de conteúdo audiovisual para a web? Descubra a seguir:

Vídeos para redes sociais melhoram a relação com o público

De nada adianta produzir uma propaganda básica e divulgá-la de forma massiva em todos os canais. É preciso levar em consideração o perfil de cada ambiente. O vídeo em redes sociais funciona, na verdade, como o facilitador do entendimento de uma mensagem e deve ser, assim como a própria natureza desses ambientes, rápido e cativante. Portanto, não complique!

Os vídeos para redes sociais também devem ser planejados para a visualização em computadores e nas diminutas telas de smartphones e tablets. Não é fácil chegar nesse resultado, mas com a ajuda da equipe e das ferramentas corretas, além de uma boa dose de criatividade, isso é possível. Você notará que, ao produzir um material interessante e de qualidade, a relação entre sua marca e o público mudará para melhor.

Vídeos para redes sociais têm vida própria

Tudo parte de uma ideia. E a partir de um bom roteiro e uma boa produção, o conteúdo audiovisual para a internet — seja ele divulgado em seu próprio site, no YouTube ou no Vimeo — toma vida própria. A resposta virá por meio das moedas das redes sociais: curtidas, comentários, compartilhamentos etc. Por isso, a divulgação não precisa ser muito forte — apenas suficiente para que chegue aos primeiros olhos e ouvidos atentos.

O importante é que o formato e o conteúdo do vídeo estejam alinhados para engajar os usuários. Ou seja, é preciso que o espectador consiga entender e interpretar o assunto em pauta. Também é importante facilitar ao máximo o compartilhamento do material entre os usuários e estar aberto ao feedback. Aceite as críticas e busque sempre melhorar seus resultados.

A explicação de um processo, produto ou serviço pode acabar se tornando uma ótima ferramenta para conquistar fãs que, por tabela, estreitarão os laços com a sua marca. E quem não deseja isso?

Vídeos para redes sociais são facilmente mensuráveis

Não se esqueça de que, para poder entender o que faz sucesso entre o público e quais podem ser os próximos conteúdos a serem produzidos pela sua empresa, você precisa mensurar os resultados. Calcule a porcentagem de quem visualizou e de quem gostou do seu material. Entenda o que não deu certo para, da próxima vez, ajustar. Dessa forma você poderá, quem sabe, criar um conteúdo viral.

Agora que você já sabe quais são os motivos para investir em vídeos para redes sociais, conte para a gente: qual será o seu plano de marketing com conteúdo audiovisual? Estamos curiosos. Compartilhe suas ideias em nosso campo de comentários!

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Por que os vídeos geram compartilhamentos?

Por que os vídeos geram compartilhamento

Quem nunca recebeu aqueles vídeos, enviados por e-mail, que tinham cara de apresentações em PowerPoint? Nos primórdios da internet, os vídeos eram curtos e de baixa qualidade, mas já expressavam uma característica fundamental: o apelo. Do boom da internet no Brasil até hoje, a forma como as pessoas e empresas fazem uso desta tecnologia mudou muito.

No post de hoje, explicamos por que os vídeos geram compartilhamentos. Ficou curioso? Então acompanhe o nosso texto:

Os negócios on-line

Com a disseminação das redes sociais, as imagens se tornaram a principal forma de emitir uma mensagem com eficácia. E, hoje, o êxito de um negócio está diretamente ligado à sua presença on-line.

Segundo a pesquisa TIC 2014, 45% das empresas possuem perfil próprio em redes sociais, enquanto em 2012 o número era de 36%. Das empresas que têm perfil próprio, 72% mantêm um setor responsável pelas postagens e pelo monitoramento do seu conteúdo na internet.

A credibilidade dos vídeos

Como atrair a atenção dos seguidores está cada vez mais difícil, os vídeos se tornaram uma boa alternativa para conquistar a audiência. É como diria a expressão, “só acredito vendo”. Os vídeos refletem credibilidade e autenticidade pois são parte do processo de evolução da imagem, reunindo imagem em movimento e sompara criar experiências visuais e auditivas.

Mostrar algo é mais convincente do que apenas contar sobre. E um vídeo pode desencadear emoções e conectar o público com uma ideia ou com personagens. Uma audiência conectada com o seu conteúdo, está a um passo do engajamento. Os vídeos chamam mais atenção por serem uma forma mais chamativa, em relação às imagens estáticas.

A força dos vídeos

O mundo corporativo precisa estar atento às transformações culturais e ao perfil do seu público na internet. Vídeos explicativos sobre seus produtos representam hoje a melhor forma de engajamento no Facebook e a forma mais rápida de gerar conversões.

De acordo com uma pesquisa do Socialbakers, publicada em fevereiro de 2015, fotos ainda representam os tipos mais comuns de posts, mas não são os mais efetivos. 27% dos vídeos são promovidos, enquanto o número de fotos cai para 17%.

O alcance orgânico dos vídeos

Em média, há um crescimento de 135% do alcance orgânico de um vídeo, se comparado com uma foto. Esse número aumenta para 148% quando os números analisados representam a taxa de alcance orgânico apenas entre os fãs que curtem uma página.

Para que isso ocorra, você precisa assegurar a qualidade do seu conteúdo — afinal de contas, uma boa foto vai gerar mais engajamento do que um vídeo ruim. Por isso, é fundamental contar com plataformas profissionais e sintonizadas com o mercado para produzir o seu vídeo.

O autoplay do Facebook

Desde quando Facebook lançou a função autoplay, os vídeos começaram a superar o engajamento dos posts que continham apenas fotos. O autoplay transmite o vídeo sem som, e é preciso que a pessoa se interesse e interaja com o material para ouvir o seu som.

Agora, chegou a sua vez de compartilhar com a gente: deixe um comentário e conte quais são as suas experiências e impressões sobre o sucesso dos vídeos na internet!

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Como usar vídeos em campanha de marketing: 5 dicas essenciais

Man and woman at the bar having a coffee and using a mobile phone

Os vídeos já se tornaram uma parte fundamental das campanhas de marketing de sucesso. Afinal de contas, eles são conteúdos de fácil assimilação e podem ser virais se trabalhados dentro de uma boa estratégia. Ainda assim, algumas empresas acreditam que, para usar esse recurso, basta filmar, fazer uma breve edição e publicar na internet que a coisa vai acontecer. Mas é preciso mais do que isso para obter resultado.

Neste post, a gente vai compartilhar com você 5 dicas essenciais para uma boa campanha de marketing com vídeos. Dá uma olhadinha:

Conecte-se com o público

A 1ª dica tem relação direta com o público que a sua empresa quer alcançar, já que um dos principais pontos de qualquercampanha de sucesso é a conexão com o público-alvo. Ou seja, é importantíssimo entender muito bem quem é o seu target para então produzir algo que faça sentido para essas pessoas.

Por isso, pesquisar quem é o seu público é fundamental para entender:

  • Qual é o melhor conteúdo;
  • Qual é a linguagem mais adequada;
  • Qual é o formato mais indicado.

Lembre-se de que contar histórias é um ótimo jeito de gerar conexão com o espectador, pois ele pode se identificar com o enredo que é apresentado 😉

Evite a enrolação

Os usuários que navegam pela web em busca de produtos, serviços ou um simples conteúdo útil vivem num mundo onde a velocidade predomina. Isso significa que as pessoas não têm tempo para assistir nada muito longo e que o seu vídeo precisa ganhar e prender a atenção do usuário rapidamente.

Invista, então, em vídeos com chamadas claras nos primeiros 5 segundos e trabalhe com materiais curtos e objetivos.

Busque a perfeição

O objetivo de um vídeo de uma campanha de marketing, normalmente, é a compreensão de determinado tema ou conteúdo. Por isso, é primordial que a sua empresa invista numa boa qualidade na produção do vídeo. Isso significa ter boas imagens e um áudio excelente — tudo deve trabalhar a favor do entendimento.

Pense no formato dos sonhos

Existem diversos formatos disponíveis na web, e, se a sua campanha de marketing quer ser eficiente, é preciso saber ao certo como trabalhar com os melhores formatos. Quando for pesquisar sobre o seu público, fique ligado nos sites em que eles mais consomem informações. Esse dado vai ser determinante para a escolha do formato da gravação. Pense bem: os vídeos para o Instagram são totalmente diferentes dos vídeos para o Facebook. Certo?

Fuja do óbvio

Vale a pena usar a criatividade para fugir do óbvio quando o assunto é vídeo. Se a gente pensa em todas as plataformas já conhecidas na internet, como o YouTube, o Vimeo e as redes sociais, é preciso pensar também no formato adaptado para cada uma delas. Por exemplo:

  • Vídeos com legenda no Facebook;
  • Vídeos curtos e interativos no Instagram;
  • Vídeos rápidos no Snapchat.

Essa ideia vale para o mundo off-line. Fora das telinhas dos computadores, tablets e smartphones, o vídeo pode marcar presença nas lojas da sua marca ou nos pontos de venda. Nesse caso, o vídeo vai passar a impressão de que a sua empresa investe numa comunicação global e multiplataforma. Legal, né?

E aí, o que você achou das nossas dicas para usar vídeos numa campanha de marketing? Ainda tem alguma dúvida sobre o assunto? Então deixa um comentário com a sua opinião ou questão :)

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Producteaser Update #1

Sou o Salles, Product Owner do Producteaser. O Producteaser Update vai ser um post para atualizar nosso users sobre as novidades que estão rolando por aqui, e também pra mostrar um pouco do que vem por aí.

– Updates 28/04 –

1. Compra avulsa (e não mais por assinatura)

compra_avulsa

Nosso primeiro modelo de vendas foi a partir de assinaturas. O usuário se cadastrava, tinha 14 dias para testar a plataforma e, após esses dias, ele era obrigado a fazer uma assinatura de no mínimo 5 vídeos por mês, ou a conta era expirada.
Percebemos que muitos usuários gostavam muito dos templates, dos vídeos e toda a experiência que o Producteaser proporciona. Mas, para muitos, fazer 5 vídeos por mês não fazia sentido. Pensando nisso, implementamos as vendas avulsas, para que esses usuários com uma demanda baixa possam criar seus vídeos por um preço justo.

2. Conta e vídeos grátis para sempre
Junto com a mudança de modelo de assinatura para vídeos avulsos, veio o cadastro grátis ilimitado. Sua conta vai estar sempre lá te esperando, sem mais trial ou período de expiração.
Se você está se perguntando como vamos ganhar dinheiro, a resposta é bem simples: você paga pelos vídeos que quiser ver sem nossa marca d’água e em qualidade alta. Você vai poder criar quantos vídeos quiser e, quando precisar daquele vídeo para sua campanha no YouTube ou para colocar no página do seu produto, por exemplo, é só comprar ele na qualidade que quiser.

3. Login por Facebook e Google+
Agora você pode fazer seu login por Facebook ou Google. Simples, não? 

login-face-google-g+

4. Um template por semana
Com cada vez mais opções de template, vai ser fácil achar um que se encaixe para o seu negócio. Estamos abertos a sugestões, basta você enviar para producteaser@chiligumvideos.com.

5. Seus dados de pagamento em total segurança
Para garantir sua privacidade, implementamos um modelo muito seguro de pagamento, junto com o pagar.me. Além disso, para cada compra feita, sua nota fiscal será enviada por email.

Em breve:

  • Upload da sua trilha em mp3;
  • Crop de imagens;
  • Rascunhos ninja;
  • Melhorias para preencher seu vídeo;
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Conteúdo em vídeo: 7 vantagens em relação às outras mídias digitais

Happy girl using a laptop and smart phone lying in a bench in a park

Se você pensa em expandir seu negócio e vender mais, você devia pensar em incluir promoções em vídeo às suas estratégias. Hoje, as pessoas gostam de receber informação de maneira rápida. De acordo com uma pesquisa da empresa Tree Motion, 78% das pessoas assistem vídeos toda semana. Esse estudo mostra a mina de ouro que esse formato digital pode levar pra sua empresa.

No post de hoje, você vai conhecer 7 vantagens do uso de vídeo em relação a outras mídias. Confira:

O vídeo tem poder de alcance

Uma das principais vantagens vídeo sobre outras mídias é a sua capacidade de chegar a milhões de pessoas em um curto espaço de tempo e sem um grande investimento. Além disso, o vídeo pode se tornar viral e ficar conhecido por milhões de pessoas sem que sua empresa precise gastar nenhum centavo com isso. Mole, hein?

O audiovisual desperta emoções

Nenhuma outra mídia consegue provocar sensações e encantar o público como o formato audiovisual. Ele é a única mídia que consegue unir textos, imagens e sons pra entreter o público e passar sua mensagem de forma mais rápida, eficaz e com emoção.

As pessoas se lembram do vídeo

Quem não se lembra do garoto Bombril? Ele está na mente de todo brasileiro. Essa é outra grande vantagem do vídeo. Ao contrário de outros métodos, as pessoas se lembram mais do que viram e ouviram, e o vídeo junta as 2 coisas. Sendo assim, apresentar os seus produtos ou a sua empresa através dessa mídia é uma garantia de que a imagem de seus produtos ficará na mente de quem assistiu por muito mais tempo .

A sua empresa ganha status

Há algum tempo, criar vídeos era um processo caro e demorado. Somente empresas grandes tinham cacife pra investir. Hoje, graças à tecnologia, já é muito mais barato produzir vídeos. Mas a imagem de que apenas empresas de grande porte produzem vídeos permanece — e isso gera confiança e credibilidade pra sua marca.

O vídeo melhora o seu posicionamento no Google

Sites e blogs que incorporam vídeos em suas páginas aumentam suas posições nos resultados de pesquisa do Google. Isso porque a empresa dá prioridade pra quem utiliza diferentes tipos de mídia em suas páginas. Sendo assim, ao utilizar vídeos, seu site pode garantir muito mais tráfego. Além disso, sites com vídeos conseguem um aumento da permanência média dos usuários em até 2 minutos.

As pessoas amam o audiovisual

Segundo a empresa americana Cisco, até 2018, os vídeos serão responsáveis por 79% de todo o tráfego on-line. Esses dados mostram o despertar da força desse formato que ganha cada vez mais usuários fiéis.

O vídeo é um investimento a longo prazo

Diferentemente de artigos e imagens que são esquecidos em um curto espaço de tempo, a exposição dos vídeos pode durar muito tempo, sendo assistidos por muitos usuários anos depois de seu lançamento. Se o vídeo viralizar, então, as chances dele continuar recebendo muitos acessos anos depois é gigantesca.

Como deu pra perceber, o formato audiovisual é perfeito pra qualquer tipo de estratégia de marketing. Você pretende investir nesse formato? Conta pra gente nos comentários.

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Como o vídeo ajuda no reconhecimento de marca

Smartphone. Flat design. Play,stop,pause icon.

Se você é um diretor ou um empreendedor, já sabe que vídeos são importantes para estratégias de marketing. Provavelmente também já sabe que 64% dos consumidores são mais propensos a comprar um produto depois de assistir a um vídeo sobre ele. E que empresas B2B e B2C em todo o mundo concordam que vídeo é o método mais efetivo de marketing digital. É, nenhum segredo até aí.

O que você talvez ainda não saiba é sobre o poder que os vídeos têm de melhorar o reconhecimento da sua marca, o chamado brand awareness. E é sobre isso que vamos falar no post de hoje. Vamos lá?

O crescimento do formato de vídeo

O aumento da velocidade da internet banda larga, junto com a popularização dos dispositivos móveis e com a adoção da linguagem visual, contribuíram para que o formato audiovisual se tornasse um dos mais utilizados atualmente. Essa mudança de hábitos fez com que mais empresas utilizassem essa oportunidade para se relacionar melhor com os seus potenciais clientes e elevar as suas taxas de conversão.

Um estudo da Kelsey Group descobriu que:

  • 55% das pessoas que veem o vídeo visitam o site da companhia;
  • 30% visitam a loja física;
  • 24% realizam uma compra como resultado de terem assistido.

Como o vídeo ajuda no reconhecimento da marca

A empresa americana Nielsen realizou um estudo com o objetivo de descobrir o quanto os vídeos são capazes de impactar no brand awareness das empresas e chegou à seguinte conclusão: a partir do momento que um vídeo é visto, uma lembrança do anúncio é ativada e o reconhecimento da marca — assim como a consideração de compra — aumenta. Legal, né?

O estudo também descobriu que:

  • Até 3 segundos de exibição recupera 47% do valor da campanha;
  • Até 10 segundos recupera 74% do valor investido;
  • A elevação continua aumentando conforme a pessoa assiste por mais tempo!

Mesmo a visualização com menos de 10 segundos se mostrou muito efetiva ao gerar reconhecimento e intenção de compra.

Outro estudo, dessa vez realizado pela Google, analisou cerca de 50 campanhas com vídeo e descobriu que 94% delas tinha nada menos do que 80% de recordação do anúncio. A empresa de tecnologia também viu que 65% dos anunciantes viram um aumento na percepção da marca. Se levarmos em consideração que as campanhas eram de marcas já bastante conhecidas, o resultado se torna impressionante :)

Os benefícios do vídeo para o seu negócio

O marketing em vídeo consegue gerar resultados dificilmente alcançados por outras mídias, como:

  • Viralizar, se espalhando rapidamente de maneira totalmente gratuita pelos próprios usuários;
  • Gerar emoção para a sua empresa ou causa;
  • Dirigir o tráfego para o seu site e conversões com chamadas para ação mais eficazes (CTAs);
  • Fazer com que seu público veja o que você não consegue dizer
  • Ser facilmente incorporado em páginas web, blogs e feeds de mídias sociais;
  • Melhorar o seu posicionamento nos mecanismos de busca (SEO).

E aí leitor, o que achou do nosso artigo? Ficou alguma dúvida? Conte para a gente o que achou nos comentários!

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Storytelling: o que é e como otimiza suas campanhas de vídeo

Vector illustration of flat vintage typewriter isolated on orange background.

Transmitir a mensagem da sua empresa de maneira rápida, econômica, eficiente, e que seja capaz de captar a atenção da sua audiência quando ela está a um clique — seja do mouse ou do controle remoto — de ir para outro lugar. Esse é o desafio de boas campanhas de vídeo, que tem se tornado cada vez mais difícil à medida que a atenção da audiência vai ficando ainda mais disputada.

Nesse cenário, uma estratégia tem se destacado cada vez mais: o storytelling. No post de hoje, você vai entender do que se trata esse conceito e como ele pode tornar suas campanhas de vídeo ainda mais poderosas. Continue lendo e descubra!

O que é

Storytelling, em uma tradução ao pé da letra, nada mais é do que a boa e velha arte de contar histórias. Atualmente, o termo tem sido usado para designar uma série de técnicas de construção de narrativas aplicada em conteúdos diversos, principalmente corporativos e publicitários, com o objetivo de deixá-los mais atraentes para uma audiência que se torna cada vez mais exigente e disputada.

Essa estratégia vem sendo cada vez mais utilizada pela publicidade pois, além de ser uma boa maneira de captar a atenção do público, ela pode ser aplicada aos mais variados formatos: texto, imagem e até mesmo redes sociais e apresentações corporativas. Porém, ela é especialmente eficaz em vídeos — e você vai entender o porquê logo a seguir.

Por que o storytelling funciona

Apesar de o conceito ter começado a ganhar força recentemente, o storytelling faz parte do cotidiano da humanidade desde o surgimento da linguagem — talvez até mesmo antes, se consideramos que as pinturas rupestres são uma forma rudimentar de storytelling. As histórias são a maneira mais antiga que existe de transmitir conhecimento, e o fato de terem persistido até os dias de hoje mostra como são eficazes.

Isso acontece porque elas nos permitem apreender a mensagem transmitida de maneira emocional — ou seja, mais profunda — sem ter que de fato passar pelas experiências relatadas. Ao acompanhar o protagonista de uma história bem construída, nós experimentamos seus medos, enfrentamos seus desafios e aprendemos suas lições, tudo da segurança de nossas cadeiras.

Assim, as histórias operam de maneira emocional para transmitir mensagens racionais. O formato audiovisual se destaca nessa tarefa porque a união de imagens e sons, quando feita da maneira correta, é capaz de obter respostas emocionais bastante profundas. Além disso, com a força do cinema em nossa cultura, a audiência já está acostumada às narrativas audiovisuais, o que torna mais fácil aplicar o storytelling em campanhas de vídeo de maneira rapidamente compreensível e atraente. Mais do que peças publicitárias, vídeos narrativos são uma forma de entretenimento e, por isso, têm mais chances de conquistar a atenção da audiência e ser compartilhada por ela.

Como aplicar storytelling em campanhas de vídeo

Agora que você já sabe do que se trata o storytelling e por que ele é tão eficiente, você provavelmente está se perguntando como ele pode ser aplicado a campanhas de vídeo. Não é uma tarefa difícil, mas ela exige atenção para que seja bem feita. Felizmente, existem algumas boas práticas que podem te dar uma direção de como começar.

Manter abertura criativa

Uma dificuldade enfrentada por muitas marcas que decidem apostar em storytelling é como fazer isso sem abrir mão da “linguagem” da empresa, principalmente se a comunicação for mais rígida e formal. Porém, para que o resultado seja uma narrativa realmente capaz de captar a atenção e emocionar as pessoas, é preciso estar disposto a explorar várias possibilidades criativas. Para isso, não é preciso — nem recomendável! — abandonar totalmente a identidade da marca. O ideal é encontrar um meio termo, como fez a Oracle (empresa multinacional de tecnologia e informática) em seu vídeo para a campanha It Gets Better.

Conhecer sua audiência

Isso é fundamental para qualquer conteúdo que você venha a produzir, mas tem um peso ainda maior quando se trata de storytelling. Lembre-se: o seu objetivo é entreter e causar reações emocionais que aproximem sua audiência da sua marca; por isso, é muito importante entender o que move o seu público e qual é a melhor maneira de abordá-lo. Ele está procurando por vídeos que o divirtam? Talvez uma animação com viés cômico seja a melhor maneira de captar sua atenção. Está em busca de informações ou de um conteúdo mais denso? Você pode apostar em um pequeno documentário ou em uma narrativa mais elaborada, como fez a marca americana Chipotle com o curta “The Scarecrow”.

Aproveitar narrativas que já existem

Criar uma narrativa do zero não é uma tarefa fácil, principalmente para quem não está acostumado a trabalhar com esse formato. Então, uma boa saída é trabalhar com aquelas que já existem — que tal contar a história da sua marca de uma maneira que entretenha sua audiência e tenha alto potencial de viralizar, como fizeram a Adidas e a Lego? Você também pode apostar em vídeos de behind-the-scenes, que mostrem o cotidiano da sua empresa ou o processo de produção de seus produtos e, assim, aproximem sua audiência da marca e aumentem sua confiança.

Outra opção é investir nas narrativas de seus clientes, como faz a Airbnb. O serviço de hospedagem tem uma série de vídeos, intitulada “Airbnb Host Stories”, dedicada a contar a história de seus anfitriões, que ajuda a humanizar a marca. Seus clientes provavelmente têm muitas histórias para contar, basta ouvi-las — um bom lugar para fazer isso é nas redes sociais. Com isso, além de produzir um bom conteúdo, você ainda se aproxima do seu público e mostra que se interessa pelo que ele tem a dizer.

Com tanto conteúdo sendo produzido diariamente, é fundamental que suas campanhas de vídeo sejam capazes de atrair a atenção do público, transmitir sua mensagem e, ao mesmo tempo, entreter a audiência a ponto de fazê-la compartilhar. Nesse cenário, o storytelling pode ser seu grande aliado, pois capta a atenção das pessoas e permite que sua mensagem seja compreendida rápida e profundamente por elas. Não é à toa que essa tendência tem ganhado cada vez mais espaço!

E você, se lembra de algum vídeo marcante que se utilizou de técnicas de storytelling? Conte para a gente qual foi nos comentários. Ficou alguma dúvida sobre o assunto? Deixe suas perguntas!

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5 dicas para otimizar as suas conversões com vídeos

Como marcas inteligentes estão usando vídeos para gerar engajamento

Em uma estratégia de marketing digital, o uso de vídeos é uma tática poderosa. As pessoas são mais propensas a comprar em e-commerces que utilizam estas práticas. Por meio delas, é possível otimizar o tempo de visita em páginas de blogs, melhorar a lembrança de marca, aprimorar a taxa de abertura de e-mails e aumentar o número de conversões.

E, no post de hoje vamos falar exatamente sobre como otimizar conversões em páginas, conteúdos e anúncios que usam vídeos. Afinal, de nada adianta fazer grandes produções, caprichar na qualidade técnica, ter um canal no YouTube e publicar frequentemente se os consumidores não clicam, não interagem e não ajudam você a cumprir os objetivos estabelecidos.

Separamos 4 dicas para fazer com que seus vídeos gerem mais conversões. Veja a seguir!

1. Use calls to action

As chamadas para ação são fundamentais para estimular o espectador da página a interagir com sua empresa de alguma maneira.

Você pode criar botões ou apontar links nas descrições dos vídeos para que o visitante prossiga com uma ação, como ir para a página de um produto, para uma landing page, para um perfil de rede social, se cadastrar no site, curtir ou compartilhar o conteúdo.

2. Posicione vídeos em páginas de oferta

Clientes que acessam a página de um produto ou de um serviço em um site ou e-commerce podem precisar mais do que apenas informações técnicas explícitas em textos e em imagens.

Muitas vezes, eles necessitam apenas de algo que demonstre mais claramente os benefícios daquela oferta e nada melhor para fazer isso do que usar vídeos explicativos ou demonstrativos.

Assim, o cliente toma uma decisão mais segura e avança com a compra sem tantas dúvidas.

3. Coloque vídeos em meio aos seus conteúdos

Como falado no início do texto, os vídeos podem esticar o tempo de visita em um blog. Além do mais, a taxa de cliques aumenta 55% quando incorporados em um e-mail marketing.

O propósito do uso do vídeo é oferecer mais um meio para o indivíduo interagir com a sua marca. Por exemplo, um visitante acessa o seu blog para tirar dúvidas sobre um assunto meio complexo. Caso ele tenha dificuldades em entender somente o que foi passado por texto, logo terá uma opção em vídeo para complementar a leitura.

4. Crie vídeos curtos e informativos

No marketing digital, nada tem funcionado melhor do que a oferta de conteúdos de qualidade, que entretenham, eduquem e ajudem o consumidor a solucionar sua demanda.

Para se adequar a esse estilo, o melhor é produzir:

  • Vídeos com demonstrações de uso do produto;
  • Depoimentos de outros clientes satisfeitos;
  • Guias e tutoriais;
  • Vídeos em landing pages;
  • E com benefícios da oferta, sem parecer uma propaganda.

O mais recomendado é incorporar conteúdos relevantes em vídeos curtos, em que a pessoa pode assimilar a mensagem e pode resolver o seu problema mais rapidamente. A marca, por outro lado, ganha na boa impressão deixada, sem cansar o público e ajudando a otimizar as conversões.

5. Abuse das redes sociais

Só para ter uma referência, o Facebook se tornou o segundo maior player de vídeos online do mundo, chegando a mais de 4 bilhões de visualizações diárias, segundo publicação da Forbes.

Ainda tem o Instagram, que permite vídeos de até 15 segundos, e outras redes sociais que focam no compartilhamento de vídeos e fazem muito sucesso, como o Periscope.

Logo, se há uma audiência engajada nesses canais, há mais chances de conversões com vídeos. O próprio Facebook, por exemplo, já dispõe de botões que podem acompanhar esse tipo de publicação.

Uma dica de última hora para ser usada é colocar as palavras-chave da sua página de oferta no título, na descrição e nas tags dos vídeos. Assim, você melhora o SEO e tem mais chances de ser encontrado em pesquisas.

Otimizar as conversões em seus vídeos parte de pequenas ações que fazem toda a diferença. Você precisa estabelecer uma combinação entre bom conteúdo, gatilhos que incentivem a conversão e bons espaços de publicação e de compartilhamento.

E você? Gostou do nosso artigo? Está mais preparado para aumentar suas conversões com vídeos? Deixe sua opinião nos comentários!

 

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